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开箱的开箱文(上)

2020-07-08 19:04

开箱的开箱文(上)

一般来说开箱文写的是箱子里的东西。如果是苹果的产品,除了开箱,还会对机子大卸八块,里里外外瞧个够。既然要彻底到这种程度,我们是不是还漏了什幺?

村上纸器工业所是位于大阪,专门替客户量身订製高级包装纸盒的公司,从甜点到 High-end 音响器材等,因应各种产品的形状、用途与客户的特别需求,开发其专属的包装纸盒。今年初,村上社长接受日经 Design 的邀请,并在村上纸器工业所技术人员的协助下,对 iPhone 系列的包装外盒进行解体、深度剖析与心得分享。村上社长表示,「在经手过种类繁多的包装纸盒製作生涯中,这样的结构倒是头一次见到。而且还是一年几千万个的大量生产,实在让人跌破眼镜」。能让阅「盒」无数的村上社长以「头一次见到」形容并惊为天人的 iPhone 包装外盒,究竟蕴藏了什幺样的乾坤?

iPhone 包装外盒的种类,在日本称之为「贴箱」,也就是以硬纸板为基底,再糊上一层薄面包装纸的纸盒。比起一般只以单张瓦楞纸组合而成的「组箱」,「贴箱」拥有较为牢靠的刚硬度与高精準度。此外,透过表面所糊上的包装纸,可自由改变纸盒的质感与带给人的印象。因此,「贴箱」经常被拿来使用在珠宝、名牌精品与高档和、洋菓子等的包装上。而「贴箱」在机械化自动生产上有着难以突破的瓶颈,成本居高不下。此外,在製造上,也存在着几个因结构的制约而产生的技术关卡。

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首先,是边角的锐利度。一般「贴箱」的基底,是在裁成十字型纸板的 4 个摺边处分别划下割痕,接着将有割痕的那一面朝外并摺叠成形后,再糊上包装纸。因先前划下的割痕导致摺边处产生缝隙,糊上包装纸后边角便出现若干的弧度。因此,以愈厚的纸板来加强纸盒的刚硬度,边角圆钝的现象就愈明显。这幺一来,给人的印象就有如经年累月使用后边角皆已磨钝的木盒。盛放敏锐掌握时代脉动的 iPhone,并向消费者传达产品诉求的包装外盒,除了牢靠的刚硬度外,当然也必须考虑到边角精準的锐利度。

对此,苹果採用了在纸板上开凿 90 度的凹槽,再将凹槽的那一面朝内而得以摺叠成直角的「V 字切割」技法,来解决边角圆钝的问题。「V 字切割」不仅费时费工,更讲求切割技术的精準度,相当耗费成本。採用这种切割技法的包装纸盒,其中一个知名的例子,便是 Bvlgari 仅在日本设柜之 巧克力专卖店 BVLGARI IL CIOCCOLATO 所贩售的盒装巧克力,入门价由日币 1,500起跳。技术人员表示,若是纵横双向都进行 V 字切割,那成本更是三级跳。而苹果的做法则採取在长边进行 V 字切割,短边以另裁纸板再行黏接的折冲方式,在追求完美与成本控制间做了精打细算的妥协。

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村上社长表示,这种纸盒基底製作方式的技术门槛虽高,对他而言只不过是普通难度,尚不足为奇。iPhone 包装外盒最惊动万教之处,村上社长认为,在于糊上包装纸的部分。究竟贴上一层薄面包装纸这种看似再普通也不过的製造工序,苹果搞出了什幺足以令内行人绝倒的名堂?

参考文献:ブルガリ并みの配虑 iPhone「箱」に革命

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